Dans un monde où nous sommes constamment bombardés d’informations et de contenus de toutes sortes, il devient de plus en plus difficile de capter l’attention de notre audience. Inspirer ses lecteurs n’est plus une option, mais une nécessité pour se démarquer et pourtant c’est un réel défi !
Imaginez un instant : vous avez passé des heures, voire des jours, à rédiger un article, à peaufiner chaque phrase, à choisir les meilleures images, pour finalement constater qu’il passe inaperçu.
Frustrant, n’est-ce pas ?
Ce qui fait la différence entre un contenu qui se perd dans la masse et un contenu qui résonne vraiment avec les lecteurs, c’est sa capacité à provoquer une réflexion ou une émotion.
Dans mon métier, les experts se concentrent trop souvent sur les aspects techniques ou informatifs, oubliant l’élément humain et émotionnel.
Je me souviens des premières fois où j’ai tenté d’expliquer ce qu’était le SEO à un public de professionnels. Cela n’intéressait personne et on me le faisait vite comprendre. Dès les premiers propos, mes interlocuteurs me coupaient la parole pour parler d’autres choses ou encore me disaient « ho moi j’y comprends rien à la technique, voyez avec le service informatique » et tournaient les talons.
Je n’avais clairement pas le bon angle d’attaque !
Et puis un jour, lors d’une présentation de mon métier à un parterre d’entrepreneurs, j’ai raconté une histoire. J’ai parlé du SEO autrement. Et soudain j’ai vu le public attentif et enthousiaste.
Le storytelling ou comment les récits ont toujours eu le pouvoir d’inspirer
Depuis l’Antiquité, les histoires ont été le moyen le plus puissant pour transmettre des idées et des valeurs. Les récits épiques, les mythes et les légendes ont non seulement diverti, mais ont également servi à enseigner, à préserver les traditions culturelles et à inspirer des actions héroïques.
Le storytelling s’appuie sur ce pouvoir des histoires à toucher les cœurs et les esprits. C’est ce qui le rend si efficace.
Une histoire bien racontée peut faire naître des sentiments d’empathie, de joie, de tristesse, de surprise ou de colère, créant ainsi une connexion émotionnelle forte avec le lecteur. Cette connexion rend le message mémorable et percutant.
4 points essentiels à un bon storytelling
- Une structure narrative cohérente
Une bonne structure narrative organise l’histoire de manière cohérente et captivante, avec un début, un milieu et une fin clairs. - Un engagement émotionnel fort
Les histoires qui touchent émotionnellement sont plus susceptibles d’être retenues. Elles résonnent davantage avec l’audience, suscitant des réactions et des réflexions plus fortes. Les lecteurs agissent, que ce soit pour partager l’article, acheter un produit ou soutenir une cause. - L’authenticité du narrateur pour une identification du lecteur
Les histoires authentiques créent une connexion plus forte avec l’audience. Les lecteurs peuvent sentir la sincérité et s’identifier aux expériences partagées. - Des techniques narratives appliquées
En utilisant des techniques narratives, vous pouvez rendre des idées complexes plus accessibles et mémorables, tout en construisant des liens émotionnels forts avec votre audience.
Un contenu qui inspire est un contenu qui résonne profondément avec son audience
Encore faut-il la connaître ! La première étape serait donc de comprendre les besoins et les désirs de son audience.
Pour ce faire, nous avons plusieurs outils et techniques à notre disposition :
- Google Analytics : pour comprendre les intérêts et les comportements de nos lecteurs
- la Search console : pour découvrir les requêtes qui sont tapées dans le moteur de recherche
- la création de Personas : des profils types de notre audience (de nombreux templates existent en ligne) pour personnaliser notre contenu
- les sondages en ligne : pour recueillir des avis
- les commentaires des articles ou des posts (LinkedIn par exemple). Feedback direct, ils permettent d’ajuster notre stratégie de contenu.
Une fois qu’on connait son audience encore faut-il créer un contenu !
Utiliser des outils pour organiser, enrichir ses idées et créer un contenu inspirant
Pour ma part, j’utilise Obsidian depuis plusieurs mois et je dois dire que cela me permet de lutter contre le syndrome de la page blanche ET cela me facilite la vie côté collecte de l’information.
Obsidian c’est une application qui permet de capturer et d’organiser mes idées de manière non linéaire, en utilisant des liens bidirectionnels pour créer un réseau de notes interconnectées.
Quand je prends des notes lors de mes lectures, quand j’entends une anecdote ou des faits intéressants, je les ajoute dans mes notes Obsidian (qui sont bien entendu elles-même organisées mais ça c’est une autre histoire).
Je l’utilise comme bibliothèque de contenu. Comme une base de données de ressources dans laquelle je peux piocher et qui me permet de trouver des idées d’article et d’enrichir le contenu de ces articles sans y passer à chaque fois des dizaines d’heure de nouvelles recherches.
L’enjeu principal pour moi est de parvenir à créer du contenu de manière régulière tout en intégrant mon apprentissage de l’écriture dans un processus d’amélioration continue. Cela passe par des exercices d’écriture, des challenges de publications mais aussi par des demandes de feedbacks.
Cet article d’ailleurs participe à l’évènement “comment créer du contenu qui inspire votre audience ?” du blog Blogueur Pro. J’apprécie beaucoup ce blog. Régulièrement j’y lis des articles intéressants. Mon article préféré pour l’instant est celui-ci : https://blogueur-pro.net/6-techniques-pour-creer-du-contenu-avec-regularite.
Intégrer des éléments visuels et interactifs
La dernière étape pour créer un contenu qui inspire son audience est d’ajouter des images ou illustrations pertinentes et attrayantes.
Les images captent l’attention, illustrent les concepts, évoquent des émotions, améliorent la lisibilité et stimulent la créativité. En utilisant les bons outils et en choisissant des images appropriées et de haute qualité, il est possible de créer une expérience plus engageante et mémorable pour son audience.
Si à tout cela vous ajoutez des médias riches et interactifs pour diversifier le format de votre contenu tels que des vidéos, infographies, sondages, quiz et autres, vous obtiendrez un contenu dynamique qui non seulement informe mais également inspire, engage et fidélise votre audience de manière durable !
En conclusion, créer du contenu qui inspire votre audience est un art qui combine une compréhension approfondie de vos lecteurs, l’utilisation de techniques narratives efficaces et l’intégration d’éléments visuels attrayants. L’organisation et l’enrichissement de vos idées à l’aide d’outils comme Obsidian peuvent poser une base solide, tandis que les images, vidéos et autres médias interactifs viennent amplifier l’impact de votre message.
En appliquant ces stratégies, vous pourrez non seulement captiver mais aussi fidéliser votre audience.
Actuellement, je viens de commencer le livre « Content Inc. » de Joe Pulizzi qu’on m’a maintes fois recommandé. J’espère y trouver des réponses supplémentaires et des idées innovantes pour perfectionner encore davantage mes compétences en création de contenu. Je vous tiendrai informé.e de ce que j’aurai découvert !